“用篮球撬动消费”：浙江90个区县上演浙BA“百县大战”

又一全省性的群众体育赛事在长三角火爆上演。

7月12日晚，2025浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）温州预选赛暨温州市城市篮球联赛揭幕战在温州市体育中心体育馆举行，温州市委副书记、市长张文杰宣布开赛。当晚，“浙BA”嘉兴赛区、衢州赛区和舟山赛区的比赛也同时拉开战幕。

7月12日晚，“浙BA”温州赛区开赛。 图片来源：“温州发布”微信公众号

此前的7月6日和11日，绍兴赛区和杭州赛区的揭幕战已分别打响。湖州赛区和丽水赛区将在13日正式开赛，金华赛区和台州赛区定于14日展开对决，宁波赛区则将于16日开打，至此，浙江11个设区市将全部进入“浙BA”时间。

浙江省城市篮球联赛是全省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，参赛球员均为非专业的草根“灌篮高手”——根据竞赛规程，参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛以及海外各级篮球联赛的运动员一律不能报名。

该业余联赛将持续至明年2月，分预选赛和城市争霸赛两个阶段。

7月进行“百县大战”预选赛——11个设区市的90个县（市、区）分别组队参赛，决出11支冠军球队，冠军球队拥有独立身份（例如诸暨队获得绍兴市冠军，即可以“绍兴诸暨队”队名进入下一轮比赛）代表所在设区市参赛。此外，各设区市在冠军球队外整合其他县（市、区）球员再组建一支市级联队。8月8日到2026年2月将举行城市争霸赛——11支县级冠军球队和11支市级联队共22支队伍混编开展比赛，决出总冠军。

“用篮球撬动文体旅商消费”是浙江举办这场“全民篮球派对”的主要目的之一。7月初，浙江省商务厅、省委宣传部、省文化广电和旅游厅、省体育局等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》。行动方案提出，拓展赛事消费场景，启动浙江省城市篮球联赛（浙BA），发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。

浙江省体育局介绍，赛事举办期间，全省体育与文旅系统将联合推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折的活动，同时与旅行社、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐，通过“篮球+”组合拳拓展赛事门票附加值。此外，比赛大多在周末和法定节假日，还会结合“双11”“双12”等重要消费节点推出主题活动，使“浙BA”化身为“浙里生活节”。

7月6日，浙江省文化广电和旅游厅召开浙江城市篮球联赛（浙BA）专题部署会。省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜表示，“浙BA”是体育赛事，却并非常规赛事，将是“体育+文旅”深度融合的新物种。该项联赛事关文旅爆款打造、文旅消费激活，全系统要提高站位，深刻认识齐抓共促“浙BA”的重要意义和时代价值。

“全省文化广电旅游系统要善作善成，更靠前一步、主动‘挑大梁’，把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入赛事的全链条、各环节；更创新一点、积极‘整花活’，勇于打破思维定势和路径依赖，善用情绪共鸣激发全民参与热情；更草根一些、善于‘接地气’，努力将‘浙BA’打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢。”他说。

7月12日晚，“浙BA”嘉兴赛区拉开战幕。 图片来源：“嘉兴发布”微信公众号

对“浙BA”，浙江各地亦高度重视，多个设区市专门召开会议部署，希望充分发挥“浙BA”撬动作用，将赛事流量转化为发展增量、主场效应升级为经济效益。

7月4日，温州市委、市政府召开会议，专题研究篮球足球联赛筹办工作。会上，温州市体育局汇报了浙江省篮球联赛（浙BA）温州赛区筹办方案、温州市瓯越足球冠军联赛筹办方案。浙江省副省长、温州市委书记张振丰要求，要坚持促进消费，推动“体文旅商”融合发展，打造“吃喝玩乐”“衣食住行”一条龙赛事消费品牌，让赛事“火”起来带动消费“旺”起来、产业“兴”起来、城市“活”起来。

同一天，金华市委副书记、市长张健主持召开会议，专题研究体育赛事工作。会议传达了浙江省城市篮球联赛筹备工作专题会等有关会议精神；金华市体育局汇报“浙BA”预选赛暨金华市“八婺同心杯”赛事筹备工作情况。据《金华日报》，张健指出，要以赛为媒促进消费，推动赛事流量转化为经济增量。把赛事经济作为提振消费的重要抓手，将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来，深化文体旅商农等多业联动，推出观赛优惠套餐，大力发展票根经济，让体育赛事更好地带动吃住行、游购娱等服务消费和金华优质产品销售。

8日，杭州召开浙江城市篮球联赛杭州赛区工作部署会。市长姚高员强调，要按照“赛事出色、宣传出圈、文旅出新、消费出效、城市出彩、安全办赛”的目标要求，结合赛事活动策划好“文商旅体农”融合场景，全力呈现“比赛最精彩、组织最有序、观众最活跃、活动最丰富、宣传最火爆、服务最有温度、拉动经济最有效”的篮球盛宴。